2019年6月18日，開創(chuàng)白蓮蓉月餅的先行者、中山手信代表、無斷代傳承101年的中華老字號(hào)品牌“咀香園”在中山利和希爾頓酒店成功召開了中秋月餅訂貨會(huì)。咀香園董事長梁炳根、執(zhí)行董事總經(jīng)理郭偉文等出席會(huì)議，咀香園經(jīng)營團(tuán)隊(duì)及全國各地的500多名合作伙伴和客商參加了此次訂貨會(huì)。

        百年品牌創(chuàng)變新活力

        堅(jiān)守與創(chuàng)新，百年品牌咀香園，不斷深化“好月餅，不簡單”的品牌影響力，堅(jiān)持用心做好餅，在餅類市場整體下滑的大環(huán)境下，銷量節(jié)節(jié)升高。2019年，正值咀香園101年，咀香園大聲喊出“創(chuàng)變101”。咀香園執(zhí)行董事總經(jīng)理郭偉文表示：“'創(chuàng)變101'是所有咀香園人的心聲。走過百年的榮光，我們有了100年的沉淀。面對(duì)未來，我們更要有歸零的心態(tài)，用創(chuàng)新、求變的理念，為用戶帶來更多的意外驚喜，繼續(xù)成為這個(gè)時(shí)代需要和驕傲的食品企業(yè)，開創(chuàng)第二個(gè)世紀(jì)征程！”今年咀香園帶給廣大消費(fèi)者的中秋福利是前往祖國寶島臺(tái)灣101的豪華旅游線路，完美契合訂貨會(huì)主題。耳目一新的主題和時(shí)尚繽紛的訂貨會(huì)現(xiàn)場，不斷體現(xiàn)出這個(gè)百年老品牌勇于求變、與時(shí)俱進(jìn)的決心和品牌魅力！

走進(jìn)本次訂貨會(huì)現(xiàn)場，頓時(shí)被時(shí)尚、絢麗的布置所吸引，既感受到傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的氣氛，又打造了繽紛，歡樂的節(jié)日氛圍。圍繞“創(chuàng)變”主題，以臺(tái)灣101大廈為原型，用禮盒搭建出“創(chuàng)變之樓”，與“百年時(shí)光之環(huán)”相融合，從裝置到畫面、各種元素，處處展現(xiàn)創(chuàng)變之勢，同時(shí)又將中秋濃厚、繽紛的節(jié)日氣氛烘托的淋漓盡致。整個(gè)會(huì)場，繽紛、現(xiàn)代、絢麗的氣氛，為咀香園第二個(gè)世紀(jì)征程，開啟了燦爛的起點(diǎn)。

以弘揚(yáng)廣東美食文化為己任的咀香園，此次在傳承廣式月餅之上繼續(xù)不斷創(chuàng)新，精準(zhǔn)把握市場需求，不斷改善食欲之口感，提升品牌之內(nèi)涵，在口味、款式上銳意進(jìn)取，升級(jí)包裝，精致到每一個(gè)細(xì)節(jié)，為消費(fèi)者提供更多選擇。今年在原有經(jīng)典的白蓮蓉蛋黃月餅、五仁月餅等傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出了口感更現(xiàn)代、更時(shí)尚的燕窩流心、芒果流心蓮蓉、低糖蓮蓉等新品月餅。本次訂貨會(huì)的產(chǎn)品展示和新品發(fā)布環(huán)節(jié)，咀香園用一場別出心裁的“創(chuàng)變之秀”，多角度展示了產(chǎn)品獨(dú)具特色的時(shí)尚之美，博得到場經(jīng)銷商們的一致贊嘆。

        營銷升級(jí)激活新能量

        在本次訂貨會(huì)中，咀香園營運(yùn)總監(jiān)陳頗對(duì)于咀香園如何持續(xù)增長，從“不斷增進(jìn)的生產(chǎn)與經(jīng)銷協(xié)同、不斷創(chuàng)新的營銷機(jī)制及內(nèi)容、不斷深化的數(shù)字技術(shù)及平臺(tái)”三方面作了重點(diǎn)介紹。并在營銷策略上重點(diǎn)介紹了數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)新營銷工具：產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、促銷創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新，將線上線下深度結(jié)合，全方位升級(jí)營銷戰(zhàn)略。咀香園表示，科技的發(fā)展一日千里，未來的消費(fèi)者都是在現(xiàn)實(shí)與數(shù)字生活空間中不斷交替，除了關(guān)注傳統(tǒng)線下現(xiàn)實(shí)生活空間之余，積極滲透用戶的數(shù)字生活，不斷構(gòu)建完善數(shù)字營銷體系，為用戶帶來更加便利的使用體驗(yàn)。

比如促銷抽獎(jiǎng)，用戶只要掃描包裝盒內(nèi)卡片上二維碼，關(guān)注公眾號(hào)，就可參與拼團(tuán)、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)贏取驚喜大禮?；谖⑿牌脚_(tái)，用戶可以足不出戶，盡享各種福利。

本次促銷大獎(jiǎng)是臺(tái)灣101豪華雙人游，此外還設(shè)5萬個(gè)幸運(yùn)獎(jiǎng)，豪放式送禮，綜合中獎(jiǎng)率可達(dá)91%。引得參會(huì)經(jīng)銷商們都躍躍欲試，紛紛展開參與體驗(yàn)。

在宣傳上，咀香園加大了線上推廣力度，利用社交媒體的裂變傳播能量，策劃了多個(gè)線上活動(dòng)，增加與用戶互動(dòng)，為大家?guī)砗猛?，有趣的繽紛體驗(yàn)。

        百年咀香園，百年榮耀，101的咀香園依然充滿活力。不沉浸在過去的榮光里，而是開放擁抱，不斷尋求創(chuàng)新改變，在創(chuàng)變中煥發(fā)更強(qiáng)大的能量。面對(duì)決心創(chuàng)變的咀香園，我們相信，未來的征程中，咀香園定會(huì)成果豐碩。我們也祝愿咀香園本次中秋戰(zhàn)役圓滿成功，銷量取得傲人成績。期待咀香園在第二個(gè)世紀(jì)征程中，經(jīng)典與時(shí)尚并進(jìn)，將中山獨(dú)有的特色帶到全國，帶到全世界，繼續(xù)打造出一個(gè)更加繽紛多彩的百年品牌！